PENGARUH MEDIA SOSIAL DAN PERSONAL BRANDING (ARIEF MUHAMMAD) TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI RUMAH MAKAN PADANG PAYAKUMBUAH (Studi Kasus Pada Rumah Makan Padang Payakumbuah Cabang Kemang )

Omzet dari food market industry di Indonesia diprediksi tumbuh dengan AGR sebesar 6.76% meniadi USD 360.479 juta di tahun 2027. (Statista, 2022). Dengan melihat peluang ini, Rumah makan Padang payakumbuah memahami betapa besarnya market share yang ada di Indonesia terhadap food market dan restaurant. Termasuk dalam Full-Service Restaurant dengan 85,4% market share kuliner di Indonesia, sehingga Payakumbuah dapat melayani segment customer yang luas. Prospek market yang baik menjadi faktor pendorong untuk membuka cabang lebih banyak di Indonesia.
Penelitian ini, mengkaji pengaruh media sosial dan personal branding (Arief Muhammad) terhadap keputusan pembelian di rumah makan Padang Payakumbuah Kemang. Dalam konteks penelitian ini, peneliti mengambil sampel sebanyak 12x8 96 responden, dibulatkan menjadi 100 yang merupakan pengunjung Restoran Padang Payakumbuah Kemang. Metode pengambilan sampel yang digunakan adalah berdasarkan populasi dengan menerapkan non probability sampling melalui teknik Purposive Sampling.
Alat Uji yang digunakan adalah dengan pengujian outer model, inner model serta pengujian hipotesis menggunakan aplikasi SmartPLS 3 (Partial Least Square). Hasil penelitian ini menjadi bukti empiris bahawa adanya pengaruh dari media sosial dan personal branding (Arief Muhammad) terhadap keputusan pembelin di RM Padang Payakumbuah. Penelitian ini membuka wawasan yang baik bagi keberlangsungan trend medisa sosial dan penggiatnya. Serta Diharapkan pada peneliti selanjutnya, untuk lebih memperhatikan dan meneliti variabel lain yang juga penting untuk dijadikan bahan penelitian pada pengaruh keputusan pembelian. Dengan memperhatikan variabel lainnya, akan membuka wawasan dan referensi bagi peneliti selanjutnya dalam melakukan penelitian yang lebih mendalam di masa depan.