PENGARUH DIGITAL MARKETING, BRAND IMAGE, WORD OF MOUTH TERHADAP KEPUTUSAN ORANG TUA MENYEKOLAHKAN ANAKNYA DI PESANTREN (Studi kasus di Pondok Pesantren Darunnajah Jakarta)

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis Pengaruh Digital Marketing, Brand Image, & Word of Mouth terhadap Keputusan Orang Tua Menyekolahkan Anaknya di Pesantren dengan beracuan kepada salah satu pondok pesantren modern terbesar di Indonesia yaitu Pondok Pesantren Darunnajah Jakarta.Penelitian terfokuskan dengan melihat perkembangan pemasaran dunia pesantren seiring dengan berkembangnya globalisasi dan perkembangan zaman, dimana pesantren mengikuti transformasi digital yang bisa saja menjadi sebab akibat persaingan peningkatan minat pesantren semakin pesat. Adapun faktor utama melaksanakan penelitian ini adalah karena adanya trend penerimaan jumlah santri baru yang menurun sejak 2019. Metode penelitian - Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian kuantitatif. Sumber data yaitu dengan jenis data yaitu, data primer dan data sekunder. Data sekunder adalah data yang diambil dari Sekretariat Penerimaan Santri Baru Pondok Pesantren Darunnajah Jakarta yaitu grafik penerimaan santri baru. Data primer diambil dari responden kuesioner dengan mengambil sampel dari populasi yang sudah diketahui. Metode pengambilan sampel menggunakan probability sampling dengan teknik simple random sampling, yang menghasilkan 86 responden dari populasi yang diketahui. Pengujian dilakukan menggunakan aplikasi SmartPLS 3 (Partial Least Square) untuk menguji outer model, inner model, dan hipotesis . Hasil Penelitian – Hasil menunjukkan bahwa Digital Marketing berpengaruh positif dan siginifikan terhadap keputusan orang tua menyekolahkan anaknya di pesantren. Brand Image berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan orang tua menyekolahkan anaknya di pesantren.Word of Mouth berpengaruh negatif dan tidak signifikan terhadap keputusan orang tua menyekolahkan anaknya di pesantren.