PERAN MEDIASI CORPORATE REPUTATION TERHADAP HUBUNGAN EMPLOYER BRANDING DAN INTENTION TO APPLY TO A JOB OFFER (Studi Pada Generasi Z di Jakarta)

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh employer branding terhadap intention to apply to a job offer dengan corporate reputation sebagai variabel mediasi pada Generasi Z di Jakarta. Latar belakang penelitian ini didasarkan pada pentingnya strategi employer branding dalam menarik talenta terbaik, terutama di tengah persaingan pasar tenaga yang semakin kompetitif. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan teknik survei menggunakan kuesioner yang disebarkan kepada 356 responden Generasi Z di Jakarta. Data dianalisis menggunakan metode Partial Least Squares - Structural Equation Modelling (PLS-SEM) dengan SmartPLS 3. Hasil penelitian menunjukkan bahwa employer branding berpengaruh positif terhadap intention to apply to a job offer, baik secara langsung maupun melalui corporate reputation sebagai mediator parsial. Selain itu, corporate reputation terbukti memiliki peran dalam meningkatkan daya tarik perusahaan bagi pencari kerja. Temuan ini memberikan kontribusi bagi perusahaan dalam merancang strategi employer branding yang lebih efektif serta memperkuat reputasi perusahaan untuk menarik generasi muda yang berpotensi.